En Suisse, la publicité se contente souvent des clichés qu’elle peaufine depuis l’invention de l’Ovomaltine: des enfants aux joues roses, une famille unie autour de la table du petit-déjeuner, le bon air de la campagne...

Bref, tout ce qui donne à un produit une image naturelle plaît aux Helvètes. En témoigne l’illustration figurant sur l’emballage des œufs «cinq céréales» de Migros: un paysage verdoyant et des montagnes enneigées à l’arrière-plan, une ferme m...