L’internet devient une valeur sûre dans le monde de la publicité et profite du phénomène de fragmentation des médias. Alternative à la presse écrite, à la radio et à la télévision, dont les tarifs sont très élevés en comparaison, il permet également de réaliser des campagnes sur des «cibles» privilégiées, les 15-25 ans et les catégories socioprofessionnelles supérieures. Pour autant, la toile ne suscite pas un transfert des messages publicitaires, mais intervient comme...