Les données personnelles des consommateurs ont une valeur inestimable aux yeux des publicitaires. Elles leur permettent, en effet, de s’adresser directement aux clients susceptibles d’être intéressés par le produit ou le service qu’ils cherchent à vendre. S’il est facile de trouver l’adresse et le numéro de téléphone d’une personne, il est en revanche très difficile de connaître avec exactitude son âge, sa profession, la marque de sa voiture, ses habitudes alimentaires ...