«J’en ai assez des fausses actions», s’étrangle un consommateur genevois, de retour du rayon vin de Coop à Vésenaz (GE). Il y achète une bouteille de Château La Gurgue Margaux en décembre 2014, payée 19.95 fr.

Le 3 janvier, il veut profiter d’une action spéciale de 20% pour racheter le même cru. Le problème? Même en action, il coûte toujours 19.95 fr., car le prix d’origine semble avoir grimpé à 24.95 fr. entre-temps. Un rabais imaginaire? Le porte-par...