Le big data fait peur. A peine prononcés, ces deux mots mis côte à côte renvoient vers un monde d’opacité. La récolte, le classement, la hiérarchisation, la vente de grands volumes de données inquiètent le consommateur, qui ne saisit pas bien la réelle ampleur de ces filtrages.

Les derniers scandales, dont celui de Cambridge Analytica, ont certes marqué les esprits et relancé les débats sur la question des données personnelles. Mais quelle est leur portée? Pour le comp...