Incontournable de la grande distribution: certains produits sont constamment en action dans les supermarchés. Papier toilette, produits de lessive, couches, vins, dentifrice… Une stratégie bien établie pour attirer la clientèle, qui complique la comparaison des prix, comme Bon à Savoir l’a déjà souligné (lire «Des lessives aux prix alambiqués» et «C’est le volume qui fait la bonne affaire» sur bonasavoir.ch).

Pour d’autres produits, les baisses sont moins courantes, mais demeurent régulières. La récurrence de certaines promotions peut même être «prédite», puisque les actions se répètent chaque année à des périodes similaires. C’est ce que nous avons constaté en analysant la totalité des journaux Coop et Migros parus entre 2017 et 2025.

Des promotions prévisibles

Il est donc fort probable qu’en 2026 aussi, les promotions chez Coop et Migros arrivent dans les rayons à des périodes similaires, avec peut-être une semaine ou deux de décalage. Attention: il n’est jamais exclu que les détaillants modifient leur planning. A nous d’ouvrir l’œil!

Quelques exemples

Coop:

  •  -20 % sur les vins fin février/début mars (semaines calendaires 8 ou 9), fin août (s. 34 ou 35) et fin octobre (s. 43 ou 44), ainsi que le week-end du Black Friday
  •  -30 % sur les valises fin mai (s. 22)
  •  4 rabais par an sur la gamme Naturaline de textiles d’intérieur, de vêtements et de cosmétiques
  •  2 à 4 promotions thématiques par an: «Beauty Festival» pour les produits cosmétiques, «Baby Moments» pour l’assortiment bébé

Coop et Migros:

 -30% sur les jouets aux alentours de Pâques et à l’automne

Migros:

  •  Rabais sur sa gamme Sélection avant Pâques et en décembre (s. 49)
  •  -30 à -40% sur les chips Zweifel à l’approche de l’été (s. 21, 22, 23)

Migros et Coop proposent également des réductions récurrentes pour des marques de lessives, de papier toilette, de dentifrices (Elmex et Meridol), les piles Energizer, les produits Knorr, Zweifel, Emmi ou Nivea... Ces promotions ne sont pas toujours planifiées de manière fixe, mais sont très fréquentes. Ainsi, le papier hygiénique Hakle est réduit jusqu’à 10 semaines par an chez Migros, et les marques de lessive y sont en promotion 21 semaines par an.

Attirer le plus de clients possible

Lorsqu’une promotion a fait ses preuves, relèvent les spécialistes du secteur, il est plus facile pour les détaillants de la mener toujours à la même période. L’objectif des semaines de rabais spécifiques (produits cosmétiques, hygiène intime...) est de toucher le plus grand nombre possible de «groupes cibles» et de les attirer dans leurs magasins, dans l’espoir qu’ils y effectuent d’autres achats.

Pour certains produits, les détaillants réaliseraient les deux tiers de leur chiffre d’affaires lors des promotions.

Interrogés, les détaillants confirment que beaucoup de rabais peuvent se répéter année après année. Cela obéirait tant à une logique saisonnière qu’à une adaptation aux préférences des clients, précise Migros.