«Ciboulette: la lessive qui lave plus blanc.» De nos jours, un tel slogan ferait sourire, car la publicité actuelle fait appel à des mécanismes plus subtils pour manipuler le consommateur. Elle joue désormais sur des sentiments comme l’envie, la jalousie, l’égo ou la peur.

La marque Calgon, elle, cible notre peur depuis des décennies pour vanter les mérites de ses produits anticalcaire. Mais, pour toucher un plus large public, ses articles ne lutteraient pas uniquement con...