«Défie la norme». On imagine mal trouver ce slogan sur un flacon d’eau de javel, accolé au message des autorités prévenant le consommateur des dangers du produit. C’est pourtant ce que fait Philip Morris sur ses publicités pour les cigarettes L&M (voir photo) qui s’étalent régulièrement dans les pages «people» des quotidiens gratuits tels que «20 Minutes» et dont les adolescents sont friands. Le fabricant se défend en jurant que le slogan se réfère à l’a...