A quoi sert une marque, si ce n’est de permettre aux consommateurs de reconnaître et distinguer les articles d’une entreprise donnée de ceux de ses concurrents? Elle est donc un gage de valeur, une garantie du fabricant quant aux caractéristiques de ses produits. Acquérir un appareil de marque est donc une solution pour celles et ceux qui cherchent à se protéger contre les risques et diminuer leur incertitude. Selon le positionnement de l’entreprise, le consommateur sait ainsi s...