Un cocktail peu convaincant

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• bref historiqueReader’s Digest diversifie son offreLongtemps, le Reader’s Digest a figuré parmi les meilleures ventes, en Suisse comme à l’étranger. C’est en 1948 qu’il s’installe à Zurich, pour lancer la première édition suisse du magazine sous le nom de Das Beste, suivie bientôt par la version française Sélection. La maison d’édition se spécialise rapidement dans le marketing direct et propose dès lors des ouvrages dans des domaines variés (géographie, voyages, habitat, jardin, histoire, médecine, etc.), tout comme des vidéos sur des thèmes éclectiques (nature, vie animale, santé, science, etc.), ou encore des disques de musique classique, française ou folklorique. Depuis peu Reader’s Digest propose également des produits pour la santé et le bien-être, tels les compléments vitaminiques de SoVital, mais aussi des produits financiers, notamment des assurances. Une diversification qu’il faut peut-être mettre en parallèle avec la baisse du tirage de Sélection, qui est passé de 87 400 en 1993 à 61 800 en 2001, alors que le chiffre d’affaires est stabilisé à 60 millions de francs par année.