Analyse d’une «baisse historique»

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• Denner riposte, mais mal! Fin janvier, tous les regards étaient tournés vers Denner. Le «discounter suisse» allait-t-il baisser ses prix, entraînant dans son sillage ceux de ses concurrents? «Nous pratiquons les prix les plus bas possible sur l’ensemble de notre assortiment et les réduisons chaque fois que cela est possible», indiquait alors Grazia Grassi, porte-parole. Quelques jours après cette réponse, Denner a attaqué Coop dans une publicité comparative très contestable. Exemples à l’appui, le discounter – propriété de Migros – a en effet tenté de démontrer qu’il offrait des produits plus avantageux que son concurrent en comparant le prix des produits de sa ligne «Denner» à celle estampillée «Coop», en faisant abstraction de la gamme «Prix Garantie». Le géant bâlois n’a pas manqué de réagir, affirmant – non sans raison – que le discounter comparait «des pommes avec des poires!» A peine débarqué (Aldi) ou annoncé seulement (Lidl), et sans grands efforts, les deux casseurs de prix allemands ont déjà flanqué un sérieux coup de pied dans la fourmilière du marché de détail suisse!   Télécharger le tableau comparatif de la baisse des prix Coop